Semalt objašnjava kako pokrenuti content marketing i SEO za lokalna poduzeća

Sadržajni marketing strateški je marketinški pristup usmjeren na stvaranje i distribuciju vrijednih, relevantnih i dosljednih sadržaja s ciljem privlačenja i zadržavanja jasno definirane publike. Glavni cilj iza nje je poticanje nekih potrošačkih radnji koje vode ka profitabilnosti.

Ovaj članak pripremio je menadžer za uspjeh korisnika Semalt Digital Service, Oliver King, i služi kao vodič za stvaranje sjajnog SEO sadržaja za poboljšanje rangiranja web mjesta u lokalnim rezultatima tražilice putem marketinga sadržaja.

MSP shvaćaju potrebu za stvaranjem i optimiziranjem kvalitetnih sadržaja, jer ih on ne samo svrstava visoko u rezultate pretraživača, već ih postavlja i na pijedestal s kojeg se mogu natjecati s etabliranim brandovima. Rezultati lokalnog pretraživanja postali su savršen alat za identifikaciju MSP-a zahvaljujući Googleovom Pigeon Updateu koji ima prednost za lokalno utemeljene poslovne postavke kada ključna riječ za pretraživanje ukazuje na lokalnu namjeru.

Istraživanje ključnih riječi

Prvi korak u stvaranju sadržaja je identifikacija ključnih riječi, u ovom slučaju - prepoznavanje lokalnih ključnih riječi. Ključne riječi je lako odabrati iz vrste i kategorije roba i usluga, tema na web stranici ili čak samog poslovnog opisa. Iskoristite funkcije alata za planiranje ključnih riječi na alatima za istraživanje ključnih riječi kao što su Bing oglasi i Google Adwords.

Uvijek imajte na umu motiv lokalizacije koji se može postići uključivanjem vašeg geografskog područja pokrivenosti ili potražnje nakon ključne riječi sjeme u skladu s potencijalnim pretraživanjima kupaca. Na primjer, lokalna ključna riječ za web mjesto bazena može biti jedno od sljedećeg:

  • Nadzemna instalacija bazena Boston
  • Čišćenje bazena Boston
  • Usisavač bazena Boston

Istraživanje konkurencije

Istraživanje natjecatelja omogućuje vam praćenje aktivnosti u rezultatima pretraživanja. Svaka ključna riječ koju koristite vjerojatno će dovesti do rezultata drugog konkurenta. Koristite Googleov pregled i dijagnostiku oglasa tijekom istraživanja kako biste dobili precizan osjećaj lokalnih rezultata prve stranice. Zapamtite natjecateljevo korištenje ključnih riječi, oznaka naslova i meta opisa.

Izrada lokalnog sadržaja

Najbrži način za pokretanje leži u često postavljanim pitanjima kupaca na web stranici i ostalim lokalnim forumima prije i nakon angažiranja vas ili vašeg konkurenta. To se oslanja na tri aspekta:

  • Locale. Tražilica vas mora odražavati i povezati s vašim stvarnim geografskim područjem usluge
  • Ključne riječi. Oni se moraju pojaviti prirodno i što je više puta moguće u vašem sadržaju. Najbolje se koristi u vodičima i popisima
  • Niša. Sinonimi i latentne semantičke ključne riječi omogućuju pretraživaču da ključne riječi poveže s vašom web stranicom

Vaš sadržaj može biti u nekoliko formata:

  • Lokalne odredišne stranice. Dajte prisutnost na područjima poslovanja u kojima tvrtka ima zalihe, ali ne i trgovine
  • Sezonski vodiči. Iskoristite sezonski gospodarski procvat u srodnim gradovima
  • Lokalni popisi "najbolji od". Ljudi moraju znati gdje u svakom trenutku pristupati najboljim proizvodima i uslugama u određenom gradu
  • Sudjelovanje zajednice u dobrotvornim akcijama. Ne samo da ispunjava kvote korporativne odgovornosti, već podiže moral zaposlenika, svijest o robnoj marki i prihvaćanje

Sadržajni marketing ne samo da pomaže pri rangiranju web mjesta, već također pretvara interes i promet u stvarne profitabilne prodaje. Poduzeće također treba informirati svoju internetsku publiku i zanimati ga za sve njegove usluge, robu i poslovanje u zajednici.